可以預(yù)測(cè)，2018照舊是構(gòu)思主導(dǎo)的一年。

1、甲方初步尊重構(gòu)思

縱觀整個(gè)2017，上半年可以用“喪”來(lái)歸納，下半年可以用“走心”來(lái)歸納。不論喪仍是走心，面向的都是同一個(gè)本質(zhì)——顧客。這說(shuō)明甲方的全體審美水準(zhǔn)從前初步逐漸拉高，廣告的溝通性從前初步大于鉗制性，言語(yǔ)暴力和叫囂營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)期將一去不返，可以預(yù)測(cè)，2018照舊是構(gòu)思主導(dǎo)的一年。

2、social不再是一個(gè)職業(yè)

社會(huì)化是一種溝通方法，社會(huì)化媒體也僅僅一種媒體方法。全部媒體背面的本質(zhì)，照舊仍是內(nèi)容。從現(xiàn)在局勢(shì)看，整個(gè)職業(yè)不會(huì)再有單純以social為主營(yíng)的傳達(dá)公司。另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)趨向下，媒體價(jià)錢(qián)越來(lái)越透明，靠媒體掙錢(qián)的傳達(dá)公司會(huì)越來(lái)越難做，內(nèi)容做得好的公司，可以初步漲價(jià)了。

3、單點(diǎn)構(gòu)思初步回歸

從2017年的各大刷屏級(jí)事例來(lái)看，真實(shí)能打破職業(yè)壁壘完結(jié)全民傳達(dá)的內(nèi)容， 要么是極具情感聯(lián)合的構(gòu)思，要么是內(nèi)容方法的打破。其實(shí)這兩個(gè)點(diǎn)不是互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上傳達(dá)的產(chǎn)品，早在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，這兩個(gè)構(gòu)思方向的重要性就從前被重復(fù)證明。2018年，要完結(jié)現(xiàn)象級(jí)傳達(dá)，內(nèi)容創(chuàng)造依然繞不開(kāi)這兩個(gè)要點(diǎn)。

4、線(xiàn)上傳達(dá)不再省錢(qián)

很早從前，甲方喜歡做線(xiàn)上，是因?yàn)橛X(jué)得線(xiàn)上的流量是賤價(jià)，以致是免費(fèi)的。和咱們有深度協(xié)作的幾個(gè)微博超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)，從年初到現(xiàn)在價(jià)錢(qián)幾乎翻了一番。另一方面，微信大眾號(hào)粉絲基數(shù)稍微大一點(diǎn)，帶貨才干稍微強(qiáng)一點(diǎn)的大眾號(hào)，收費(fèi)動(dòng)不動(dòng)數(shù)十萬(wàn)，許多從前超越當(dāng)?shù)丶埫降膬r(jià)錢(qián)。這個(gè)漲價(jià)的趨向，在2018年，或許會(huì)更顯著。

5、線(xiàn)上傳達(dá)不再是雙微

這個(gè)趨向在本年就從前很顯著了，比如羅大佑要在深圳春繭開(kāi)個(gè)跨年演唱會(huì)。你首要或許是在獵奇心日?qǐng)?bào)的信息流看到了這個(gè)廣告，然后刷知乎又看到某個(gè)老文青在懷舊講這件事，最終你刷朋友圈，看見(jiàn)某KOL在推打折票，所以你心動(dòng)了，點(diǎn)開(kāi)鏈接，跳轉(zhuǎn)到某票務(wù)APP完結(jié)了成交。這次成交的成績(jī)，應(yīng)該歸知乎呢，仍是仍是獵奇心日?qǐng)?bào)，仍是歸這個(gè)KOL，這很難說(shuō)清?？墒强梢钥隙ǖ氖?，假設(shè)只會(huì)在雙微上做傳達(dá)的公司，將來(lái)的路不會(huì)好走。

6、品牌年青化是個(gè)偽出題

最近一年，越來(lái)越多的客戶(hù)找到咱們，期望為他們的品牌年青化做一些傳達(dá)戰(zhàn)略和構(gòu)思。這背面的一個(gè)大背景是，社會(huì)的消費(fèi)干流(特別是在消費(fèi)品領(lǐng)域)，從前被90后接納。而這些企業(yè)從前面向的是7080，互聯(lián)網(wǎng)重生代遍及對(duì)他們沒(méi)什么認(rèn)知。但真實(shí)的品牌年青化，不是做點(diǎn)時(shí)下盛行的短視頻、抖音，學(xué)一學(xué)各種亞文化盛行詞匯。假設(shè)粗獷的把品牌年青化，簡(jiǎn)略的和傳達(dá)年青化劃等號(hào)，依然改動(dòng)不了年青人不消費(fèi)他們不需求的產(chǎn)品的抱負(fù)。接下來(lái)的數(shù)年，或許咱們真實(shí)需求的是企業(yè)年青化，辦理年青化，產(chǎn)品年青化。或許咱們?cè)缤?，這些才是品牌的本質(zhì)，傳達(dá)也僅僅品牌工程的一環(huán)。

7、技能依然是構(gòu)思的底子

這一點(diǎn)不必多分析了，本年最盛行的一句話(huà)之一是“赤貧約束了你的想象力”。在傳達(dá)職業(yè)，技能也會(huì)約束你對(duì)構(gòu)思的想象力。這一點(diǎn)還真要學(xué)學(xué)阿里和騰訊。

8、甲方或許比乙方更專(zhuān)業(yè)

很早從前就傳聞，某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)部建制，完好就是一家中型的傳達(dá)公司。隨著80后遍及接棒走向甲方的辦理崗位，構(gòu)思接受度會(huì)越來(lái)越大，但與此同時(shí)，許多乙方精英轉(zhuǎn)向甲方市場(chǎng)部，以及甲方本身對(duì)傳達(dá)的重視，專(zhuān)業(yè)的天平從前初步向甲方歪斜。這件事從這些年許多4A的生計(jì)狀態(tài)就可見(jiàn)一斑。但這并不是什么壞事情，或許在構(gòu)思職業(yè)，效力的時(shí)期即將過(guò)去，構(gòu)思和內(nèi)容會(huì)迎來(lái)春天。

9、專(zhuān)業(yè)和資源，依然最值錢(qián)

總結(jié)一下，傳達(dá)職業(yè)2018最掙錢(qián)的兩件事依然是：操控流量，操控好構(gòu)思的消費(fèi)辦法。