越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始制作廣告片,廣告宣傳已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。廣告宣傳不僅起到展示其企業(yè)的優(yōu)點(diǎn),對(duì)生意上也有所幫助。那么我們要如何正確的去制作廣告片呢?而影響廣告片制作存在有很多問(wèn)題,有哪些因素嚴(yán)重影響著我們呢?下面小編給大家簡(jiǎn)單介紹下關(guān)于廣告片制作的知識(shí)。

一、廣告片制作沒(méi)有好的效果的可能原因

1、廣告不是單單靠喊 掌研科技傳媒的很多客戶在廣告片制作完成后,拿著片子盲目的到處投放。在這里提醒大家一下,不是所有的人都會(huì)喜歡看你的廣告,而且會(huì)產(chǎn)生反感,這就完全違背了制作廣告片的目的。白花了錢(qián)還達(dá)不到預(yù)期想要的效果,這是誰(shuí)也不想看到的結(jié)果。所有在投放廣告時(shí)一定要有分寸掌握好分寸,這樣用合適的錢(qián),達(dá)到了的推廣目的,事半功倍何樂(lè)而不為呢?

2、對(duì)于廣告投放適合就好 很多廣告片的導(dǎo)演非常在乎自己的功名,極力推薦自己的導(dǎo)演版廣告,但是客戶怎么可能去贊同呢,廣告片費(fèi)用不說(shuō),光后期投放30秒和15秒的差距可是相當(dāng)之大,幾乎沒(méi)有客戶會(huì)選擇過(guò)長(zhǎng)的廣告片,還有就是觀看廣告片的觀眾一般都是在看電視節(jié)目,電視劇啊的。你上來(lái)就來(lái)個(gè)30秒的廣告播一次沒(méi)事,播上個(gè)兩三次觀眾不得瘋了么。

3、不是所有的藝術(shù)都適合觀眾的眼光 廣告片拍攝完成后,廣告片素材經(jīng)過(guò)以系列流程后轉(zhuǎn)換成了數(shù)據(jù),以方便后期剪輯,多數(shù)導(dǎo)演盲目追求藝術(shù)感,生搬硬套要把一部本該明亮色調(diào)的廣告片弄的充滿"藝術(shù)"氣息的廣告片。我想說(shuō)一句,上面所說(shuō)的廣告片是針對(duì)觀眾的用來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的。那么,你確定老百姓都能接受你的小清新么?這樣又回到了主題,你的廣告片真的很適合么?能達(dá)成產(chǎn)品的終銷(xiāo)售目的么???

4、廣告片拍攝演員不是你漂亮就能勝任 廣告片拍攝雖然每個(gè)鏡頭都很短,但并不代表演員只要漂亮不會(huì)表演就可以勝任,這可以也是一些演員拍廣告片的一個(gè)誤區(qū)。也許部分?jǐn)[拍的廣告片,那種演員可以勝任但不代表可以把產(chǎn)品表現(xiàn)的淋漓盡致,表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性能,或者客戶想要表現(xiàn)的一些設(shè)計(jì)理念等等。綜上所述,在拍攝之前,請(qǐng)導(dǎo)演一定要對(duì)演員進(jìn)行知根知底的了解,對(duì)客戶負(fù)責(zé),更要對(duì)自己的作品負(fù)責(zé)。

5、畫(huà)面表達(dá)才是王道 在現(xiàn)實(shí)中人們觀看電視時(shí)不會(huì)整個(gè)時(shí)間段一直盯著電視的,只是為了看個(gè)電視劇,一到廣告了人們就該做一些自己的事了,但是這時(shí)人們視覺(jué)還是會(huì)被一個(gè)能夠吸引眼球的畫(huà)所吸引。至于聲音人們沒(méi)準(zhǔn)在打電話,沒(méi)準(zhǔn)在和家人嘮嗑,不太容易傳播。廣告聲音對(duì)于部分時(shí)候是有很重要作用的,比如說(shuō)產(chǎn)品名字,不僅要喊,而且要適度重復(fù)的喊。用一個(gè)比較有意思的聲音吸引觀眾的耳朵。從而達(dá)到推廣目的,提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

6、影視專業(yè)代替廣告影視專業(yè),藝術(shù)主題取代實(shí)效目的 我常常發(fā)問(wèn)于那些自稱影視廣告專才的人:"廣告是什么?廣告片的終目的究竟落在哪?

廣告影片的根本作用在于它的商業(yè)目的,而電視電影則更傾向于藝術(shù)、社會(huì)或人生的感悟和表達(dá)。在制作難度上,廣告影片的制作更需要團(tuán)隊(duì)付諸熱誠(chéng),因?yàn)?除了影片的藝術(shù)欣賞性,他們還必須時(shí)時(shí)想著商品的特征,時(shí)時(shí)考慮營(yíng)銷(xiāo)的捷徑,以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的這個(gè)根本點(diǎn)。 如今,將這句話推廣到廣告影視領(lǐng)域也同樣適用:廣告是為消費(fèi)者服務(wù)的、廣告 是為商業(yè)目的服務(wù)的。

7、本末倒置 產(chǎn)品廣告的目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售,品牌廣告的目的是為了持續(xù)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。沒(méi)有廣告帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益,客戶就沒(méi)有持續(xù)投放廣告的資金,這個(gè)循環(huán)鏈就不能完整。但是,如今許多廣告片都與這個(gè)本意背道而馳了。許多國(guó)際上的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也使得廣告人開(kāi)始逐漸離題,捧著所謂的藝術(shù)廣告大獎(jiǎng)自鳴得意。其實(shí),藝術(shù)的表達(dá)只是實(shí)現(xiàn)目的的手段。背離了廣告商業(yè)目的的一切廣告,都不能算作廣告。

8、無(wú)策略的創(chuàng) 廣告創(chuàng)意 服務(wù)于產(chǎn)品的整體策略,是產(chǎn)品策略的具體體現(xiàn)。沒(méi)有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水。好比我們必須先確定目的地,才能去選擇交通方式一樣,影視創(chuàng)意也需要建立在產(chǎn)品整體策略的基礎(chǔ)之上。而那些片面追求新奇創(chuàng)意,忽視策略的做法,是創(chuàng)意人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤,也是方案遲遲不能被客戶認(rèn)可的深層原因。

二、如何制作出有創(chuàng)意的廣告片

1、總而言之,在廣告創(chuàng)作中,"USP定位"發(fā)揮著非常重要的作用。對(duì)于中小企業(yè)而言,更為重要。因?yàn)橹行∑髽I(yè)廣告預(yù)算少,不可能象一些國(guó)際大品牌一樣采用大量的廣告投入來(lái)建立品牌形象。這時(shí)候,準(zhǔn)確地把握"說(shuō)什么"有助于你用好每一分廣告費(fèi)用,有效地節(jié)省廣告資源。

2、在產(chǎn)品上市的定位戰(zhàn)略中,"說(shuō)什么"非常關(guān)鍵。只要你合理利用"USP定位",創(chuàng)作的廣告必定具有非凡的銷(xiāo)售力,即使廣告投入量有限,也將產(chǎn)生無(wú)窮的殺傷力,助你的產(chǎn)品克敵致勝!